Вывеска для кафе: как выбрать эффективный дизайн
Рекламная вывеска заведения общественного питания обеспечивает начальный контакт с аудиторией, так как создает первое впечатление о кафе, подчеркивает его статус и может даже намекать на уровень цен. Также грамотно оформленная и качественно выполненная конструкция привлекает внимание прохожих, выделяет компанию среди конкурентов и помогает запомниться.
Критерии привлекательной вывески
Выгодное местоположение
Желательно, чтобы вывеска гармонично вписывалась в окружающую архитектуру и выделялась среди других конструкций. Например, если кафе расположено в историческом центре, то оформление вывески “под старину” будет уместнее футуристичного дизайна.
Подходящий цвет
Дизайнерское оформление вывески должно соответствовать цветовой палитре бренда и концепции заведения. Также важно учесть эмоциональное влияние определенных оттенков на людей. Так, красный может вызывать аппетит, а зеленый — ассоциироваться с натуральностью и здоровым питанием. Кроме того, надписи или изображения с многообразием цветов лучше выбирать при их грамотном сочетании.
Понятный шрифт
Слова на вывеске должны быть читаемыми и заметными хотя бы с небольшого расстояния. Для этого можно использовать простые, но уникальные шрифты, которые соответствуют стилистике бренда и привлекают взгляды прохожих.
Практичные материалы
Для уличных вывесок важно выбирать прочные материалы, которые устойчивы к погодным условиям и механическому воздействию и не требуют особого ухода. Например, конструкции из металла, оргстекла, ПВХ-пластика или композита. Для размещения внутри помещения подойдут, в том числе, деревянные и стеклянные изделия.
Лаконичный текст
Лучше не перегружать вывеску смыслами и длинными фразами, чтобы облегчить потребителям восприятие информации. Достаточно указать название кафе и передать основную идею при необходимости: например, сообщить о том, что кафе семейное или для вегетарианское. Также вполне допустимо назвать род деятельности на вывеске, если у вас не общеизвестная сеть.
Трендовый дизайн
По желанию вы можете оформить вывеску с учетом трендов наружной рекламы, которые постоянно меняются. В последнее время наиболее актуальными остаются минимализм, экологичность и использование интерактивных технологий.
Технические характеристики эффективной вывески
Допустимые размеры и внешний вид вывесок регулируются законодательством на федеральном и региональном уровне. В Санкт-Петербурге действует Постановление Правительства города №40, которое устанавливает к вывескам несколько требований:
- оформление должно соответствовать архитектурно-градостроительному облику здания или улицы;
- подсветка должна быть равномерной, приглушенной и рассеянной без мерцающих эффектов, а также обеспечивать видимость в вечернее время;
- высота объемных букв на зданиях-объектах культурного наследия не может превышать 25 см, а в остальных случаях — 55 см;
- ширина объемных букв должна соответствовать пропорции ⅕ к высоте, то есть при высоте в 50 см глубина корпуса будет 10 см;
- габариты рекламной конструкции не должны быть более 62 см.
Соотношение тематики заведения и стиля вывески
Немаловажно, чтобы внешний вид вывески и интерьер кафе перекликались между собой. Иначе при входе в заведении клиент заметит резкий контраст, что вызовет недовольство, недоумение и другие негативные эмоции. Так вы можете разместить на вывеске логотип компании и другие графические элементы, которые скажут об особенностях заведения. Например, изображение рыбы или палочек для суши. Также дизайн можно дополнить неоновой или светодиодной подсветкой, оформить в ретро-стиле и декором.
Виды вывесок для кафе
Панель-кронштейн
Нестандартная рекламная панель с перпендикулярным креплением к зданию. Информацию можно разместить с одной или двух сторон, а конструкцию — оборудовать подсветкой, чтобы повысить эффективность рекламы.
Световой короб
Объемное изделие с LED-подсветкой, которое подходит для внутреннего и наружнего размещения. Короб можно изготовить в различных формах и оформить в любом дизайне.
Объемные буквы
Вывески, выполненные в виде названия кафе заглавными буквами, а иногда еще с логотипом или другим изображением. Буквы могут быть световыми и несветовыми, а также с контражуром.
Неоновые вывески
Изделия из гибкого неона безопасны для окружающих и могут быть выполнены в различных цветах и формах, что делает их универсальным и практичным вариантом для различных заведений общепита.
